一说到买鞋，很多女人马上变身“蜈蚣精”，前几年鞋柜里有20双鞋不多，现在有40双鞋感觉还不够穿。鞋子越买越多，女鞋品牌却为何一个接一个地巨亏?金羊网记者注意到，单是最近一个月内，鞋业巨头的消息就有：以女鞋起家的佛山上市公司星期六(002291)正在计划剥离其鞋业相关资产，达芙妮国际(00210)近日发布2018年上半年盈利警告，继续大规模关店的同时继续巨亏。这种行业大背景下，女鞋企业也以开展定制服务、引入工业机器人用于女鞋量产、拥抱新零售等不同的方式展开变革和创新。7日，天创时尚(603608)投资过千万元率先启动国内首条自动化智能生产线，服务于旗下主力品牌KISSCAT，成为女鞋行业近期难得的好消息。

女鞋龙头接连巨亏

女鞋行业曾在2012年经历了迅速增长的红利期，据中国皮革协会估计，在国内市场上，每销售10双鞋中女鞋占6双，男鞋占3双，童鞋占1双。消费的快速增长使得我国连续十多年成为全世界最大的女鞋消费市场。

但女人的钱并不是一直都这么好赚。去年被誉为“中国鞋王”的百丽国际，以57亿美元贱价卖盘，市值较最高峰时缩水三分之二。

达芙妮则是从2015年就开启疯狂关店模式，数据显示，其2015年、2016年、2017年分别净关店805家、1030家以及1009家。金羊网记者查阅达芙妮日前发布的2018年第二季度未经审计之营运资料及2018年上半年盈利警告发现，截至2018年6月30日，达芙妮旗下门店数量降为3173家，而在2012年最鼎盛时期，其分店+鞋柜据点在全国高达6881家。在此次盈利警告中，达芙妮称，2018年上半年继续录得净亏损，亏损数额与2017年下半年相若。据财务数据显示，达芙妮2017年下半年巨亏5.247亿港元。这就意味着，达芙妮在进行一系列的调整、转型之后并未出现好转迹象。

记者注意到，同样遭遇业绩滑铁卢的传统女鞋品牌还有很多，曾经号称“中国鞋业第一股”的星期六去年巨亏3.52亿元，不仅赔掉了过去7年的总利润，而且公司也因为库存太多，不得不放血大甩卖。7月17日晚间，星期六披露一份战略合作公告，称正在计划剥离其鞋业相关资产。

传统鞋业拥抱新零售

为什么女人的鞋子越买越多，女鞋龙头却一个接一个巨亏?国际管理咨询公司罗兰贝格的大中华区副总裁陈科认为，这源于近年来国内线上电商高速发展、新兴品牌侵占国内市场，以及消费趋势改变等原因。在传统女鞋行业巨头衰落的背后，缺少对消费者体验和用户需求的深入理解及快速反应，就是今日困局的根本原因。

金羊网记者调查发现，注意到市场变化的鞋业巨头，都在不同程度地做出变革与创新。如达芙妮的自救是在品牌转型升级中加入新零售概念，在提升线上线下协同发展的基础上，以网红、时尚博主等带动产品和品牌的影响力。但从近日披露的盈利警告来看，这一转型尚未奏效。

天创时尚同样主动拥抱新零售，但他们的战略规划却是升级“智造”。7日，天创时尚投资过千万元率先启动国内首条自动化智能生产线，服务于旗下主力品牌KISSCAT，这条生产线将是国内第一次将工业机器人应用于时尚女鞋量产中。

争抢定制服务看谁更贴心

但升级“智造”并不是为了更多地量产，天创时尚副董事长李林告诉金羊网记者：“消费者的需求越来越个性化，女鞋企业要突围，未来必定是从批量生产向个性化制造转型。目前天创旗下另一品牌蹀愫就已在部分门店实现了定制服务，可以为顾客免费测量脚形，根据数据测算出推荐的鞋型和鞋码，顾客可以挑选自己喜欢的跟形、皮料还有颜色。”

蹀愫将这一业务称为“轻定制服务”，以区分传统的私人鞋履定制业务。目前一双真正意义上的私人定制鞋，整个周期大约需要3-4个月，很多主打定制业务的高端鞋履品牌，产品售价都在万元以上。但蹀愫的轻定制服务，并没有额外增加多少费用。

“定制的核心必须是数字化，只有借助自动化、智能化的手段，才能提高效率、降低成本，让产业链更好地应对快时尚的需求，实现市场期待的随选随产。”李林表示。

记者调查发现，同样看好定制市场的还有百丽，今年也开始试点推出鞋履定制服务。对此天创时尚董事、KISSCAT品牌事业部总经理王海涛表示：“未来女鞋的需求只会多，不会少，用户参与鞋履设计也是大势所趋。对于定制服务，大家目前都在摸索，关键看谁做得更贴心。

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